A/B Testing
L'A/B testing (test fractionné) est une méthode de comparaison de deux versions d'une page web, d'un email ou d'un autre support pour déterminer laquelle performe le mieux. Le trafic est réparti entre la variante A (contrôle) et la variante B (test), et l'analyse statistique détermine quelle version produit les meilleurs résultats. Les éléments couramment testés incluent les titres, les CTA, les images, les objets d'emails et les mises en page.
Fonctionnalité associée
Tests A/B MailingTermes associés
Conversion Rate
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs ou de prospects qui accomplissent une action souhaitée : achat, remplissage de formulaire, inscription à une newsletter. Il se calcule en divisant le nombre de conversions par le nombre total de visiteurs, multiplié par 100. L'optimisation du taux de conversion (CRO) est souvent plus rentable que l'augmentation du trafic.
Landing Page
Une landing page (page d'atterrissage) est une page web autonome conçue pour une campagne marketing ou un objectif spécifique. Contrairement aux pages classiques, les landing pages se concentrent sur un seul appel à l'action (CTA) et minimisent les distractions. Elles sont utilisées pour la génération de leads, les lancements de produits, les inscriptions à des événements et les destinations publicitaires. Les landing pages efficaces correspondent à l'intention du visiteur et proposent une proposition de valeur claire.
Email Open Rate
Le taux d'ouverture email est le pourcentage de destinataires qui ouvrent une campagne email. Il se calcule en divisant les ouvertures uniques par le nombre d'emails délivrés. Bien que le suivi du taux d'ouverture soit devenu moins précis en raison des changements de confidentialité (comme Apple Mail Privacy Protection), il reste un indicateur utile de l'efficacité des objets d'emails et de la réputation de l'expéditeur.